Morre Washington Olivetto, ícone da publicidade brasileira, aos 73 anos

out, 15 2024

O mundo da publicidade brasileira se despediu de um de seus maiores ícones, Washington Olivetto, que faleceu aos 73 anos. Olivetto era amplamente reconhecido por sua influência transformadora na publicidade, consolidando campanhas que se tornaram verdadeiros marcos culturais no Brasil. Ao longo de sua carreira, ele foi responsável por criar alguns dos comerciais mais memoráveis, que não somente alavancaram marcas, mas se incorporaram ao imaginário popular de todo o país.

Washington Olivetto começou no mundo da publicidade com apenas 19 anos, evidenciando desde cedo seu talento nato para criar narrativas envolventes e criativas que tocavam o público de forma singular. Com um olhar inovador, ele capturou emoções e as traduziu de maneira ímpar nos comerciais que produzia. Não é por menos que uma de suas primeiras campanhas de sucesso, 'Homem com mais de 40 anos', rendeu-lhe, em 1975, sua primeira estatueta de Ouro no Cannes Lions, o festival internacional mais prestigioso da propaganda.

Um ponto alto na carreira de Olivetto foi a criação de campanhas tão marcantes quanto atemporais, como 'Garoto Bombril', que exibia o personagem carismático interpretado por Carlos Moreno, e a emocional 'O Primeiro Sutiã a gente nunca esquece', da Valisère, considerada um dos comerciais mais bem-sucedidos da televisão brasileira. Estas campanhas não só alavancaram as vendas das marcas, mas também ajudaram a moldar comportamentos e valores da sociedade.

Sua capacidade de contar histórias e conectar-se com o público se traduziu em uma carreira recheada de prêmios, com mais de 50 Leões conquistados em Cannes, colocando Olivetto no patamar dos publicitários mais premiados do festival ao longo de toda a sua história. Seu talento criativo e a ampla compreensão do mercado o levaram a fundar, em 1986, a agência W/Brasil, que mais tarde se fundiria com a gigante McCann, dando origem à WMcCann.

Fora do universo publicitário, Washington trazia seu olhar visionário para outros campos. No futebol, ele ocupou a vice-presidência do Corinthians, time para o qual torcia fervorosamente, e foi peça-chave no influente movimento 'Democracia Corintiana', que visava democratizar a gestão do clube e valorizava a participação dos jogadores nas decisões administrativas. Este movimento não apenas modificou a estrutura interna do clube, mas ecoou como um símbolo de resistência e mudança em todo o país durante uma época de ditadura militar.

Além de sua contribuição no futebol, Olivetto era também um reconhecido autor. Ele escreveu vários livros, como 'Corinthians, É Preto no Branco' e 'Corinthians x Os Outros', onde misturava sua paixão pelo time e sua visão sagaz do mundo. Estas obras mostram uma faceta diferente de Olivetto, que conseguia mesclar sua veia de publicitário com a paixão pelo esporte, sempre mantendo seu traço autêntico e inspirador.

Washington Olivetto deixa um legado impregnado de criatividade, ousadia e uma profunda compreensão da sociedade brasileira. Sua partida deixa um vazio imenso no cenário publicitário, mas o impacto de seu trabalho continuará a ser sentido por gerações. Ele é lembrado carinhosamente por sua esposa, Patrícia, e seus três filhos, Homero, Theo e Antônia, além de incontáveis admiradores que, assim como ele, valorizam o poder de uma grande ideia bem contada.