Washington Olivetto – quem é o mestre da propaganda?

Washington Olivetto nasceu em São Paulo e desde pequeno já curtiu desenhar e criar slogans. Depois de estudar publicidade, acabou na agência AlmapBBDO, onde virou referência em criatividade. Hoje ele é conhecido como um dos maiores nomes da publicidade brasileira.

O que faz o trabalho dele ser tão lembrado? Simples: ele entende o que o consumidor pensa e coloca isso nas peças de forma direta e divertida. Não tem enrolação, só um papo reto que prende a atenção.

Os anúncios que marcaram época

Entre os mais famosos estão o comercial da Bombril com o fraseiro “Bombril, o limpa tudo”. A campanha virou parte do vocabulário do país. Também teve sucesso com o Guaraná Antártica, que apostou em humor e música para criar uma identidade forte.

Outro case marcante foi o do Itaú, onde Olivetto criou a frase “Feito para quem entende”. A mensagem reforçou a ideia de ser um banco para clientes exigentes, sem complicar.

Ele ainda lançou a campanha "Jandaia vai à obra" para a indústria de construção, provando que dá para vender até materiais de obra com criatividade. Cada peça mostrava que, com boas ideias, até o produto mais simples ganha vida.

Lições de Washington Olivetto para quem quer criar

Se você quer seguir os passos do mestre, fique de olho em três dicas simples:

• Conecte-se com o público. Use linguagem que a gente fala no dia a dia, nada de termos técnicos que ninguém entende.
• Seja direto. Uma mensagem clara bate mais forte que mil palavras complicadas.
• Use humor com propósito. O humor funciona quando ajuda a reforçar a ideia, não só para fazer graça.

Washington também enfatiza a importância de testar ideias. Ele costuma dizer que "a primeira coisa que parece boa pode ser a pior". Por isso, colocar a peça em teste com um público pequeno pode salvar o projeto antes de lançar ao público geral.

Além das campanhas, o publicitário escreveu o livro "O jeito Olivetto de criar", onde conta detalhes dos bastidores das grandes peças. Ler o livro ajuda a entender a mentalidade de quem cria anúncios que ficam na memória.

Hoje, Olivetto atua como mentor e palestrante, compartilhando experiência com novas gerações. Ele acredita que a criatividade não nasce pronta, precisa ser treinada todo dia, como qualquer outro músculo.

Em resumo, Washington Olivetto mostra que, com simplicidade, conexão e coragem para experimentar, dá para transformar qualquer produto em história. Se você quiser se inspirar, basta olhar para os cases citados e aplicar as lições no seu próximo projeto.